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包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估

包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估

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  • 更新時(shí)間:2024-07-03

諾達(dá)思通過眼動(dòng)追蹤、面部表情分析系統(tǒng)等現(xiàn)代研究方法,可幫助您進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估,從而得到更好地改進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方案,為提高企業(yè)效益奠定基礎(chǔ)。

品牌其他品牌產(chǎn)地類別進(jìn)口
應(yīng)用領(lǐng)域印刷包裝

包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估研究的主要問題


● 消費(fèi)者與產(chǎn)品的包裝是如何互動(dòng)的;

● 消費(fèi)者的注意力分配情況;

● 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝比起來,我們的包裝是否更具吸引力;

● 包裝上的哪些元素與產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)相關(guān);

● 消費(fèi)者的注意力是如何被關(guān)鍵商品信息、品牌名稱、產(chǎn)品圖片、司標(biāo)等所吸引的;

● 更多其他問題等。



現(xiàn)代研究及評(píng)估方法


傳統(tǒng)的研究和評(píng)估方法都受被試主觀態(tài)度的影響較大,諾達(dá)思采用現(xiàn)代研究方法,觀察被試在自然狀態(tài)下對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的反應(yīng),研究工具主要包括眼動(dòng)儀、行為觀察分析系統(tǒng)等工具。


不受人為干擾的真實(shí)狀態(tài)下,獲取的結(jié)果也準(zhǔn)確,從而為您的產(chǎn)品改進(jìn)提供更準(zhǔn)確的改進(jìn)意見。


案例分享

包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估)在家拆食物包裝

法國(guó)雀巢研究中心旨在了解消費(fèi)者在家拆食物包裝時(shí)的滿意度。

招募的被試需提供在家拆食物包裝時(shí)整個(gè)過程的視頻。研究人員讓諾達(dá)思工作人員對(duì)行為進(jìn)行編碼,根據(jù)消費(fèi)者拆包裝的難易程度結(jié)果提出改進(jìn)產(chǎn)品包裝的解決方案。


招募的被試需提供在家拆食物包裝時(shí)整個(gè)過程的視頻。研究人員讓諾達(dá)思工作人員對(duì)行為進(jìn)行編碼,根據(jù)消費(fèi)者拆包裝的難易程度結(jié)果提出改進(jìn)產(chǎn)品包裝的解決方案。


● 家庭研究設(shè)計(jì)是解決方案的靈感與來源

● 可觀察到在非干預(yù)情況下真正發(fā)生了什么具體行為

● 了解影響消費(fèi)者滿意度的因素


在家拆食物包裝。雀巢很清楚拆包裝的難易程度如何。決定用戶滿意度的關(guān)鍵因素是什么?通過拆包裝的滿意程度級(jí)別,給雀巢一些修改建議,從而為產(chǎn)品的新包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

不僅能夠真實(shí)了解到消費(fèi)者對(duì)包裝的真實(shí)反應(yīng),還能獲取改進(jìn)產(chǎn)品包裝的良好意見與建議。




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